网上营销新观察的观点：搜索引擎优化只是网络营销工作的一小部分，而且并不一定对所有网站都能产生明显效果，还有许多对企业经营策略更加重要的工作，网络营销人员不可因搜索引擎优化概念过热而忽视其他重要的网络营销工作。因为网络营销取得综合效果最大化需要的多种实实在在的网络营销手段，而不是追求概念和热点。

作为网站进行推广的有效方法之一，搜索引擎营销近年来受到广泛关注，一些网站甚至将网站推广的全部希望都寄托在搜索引擎优化（SEO）上。借助于搜索引擎的热风，从事搜索引擎优化也成为一些企业和个人牟取利益的方式之一。对搜索引擎优化的重视，反映了网络营销应用的深入和普及，不过与此同时，由于对搜索引擎优化在认识上和操作方法层面均存在一定的误区，对网络营销的总体效果产生不利影响，也可能在选择搜索引擎优化服务商时陷入一些垃圾SEO所设置的陷阱，结果不仅造成直接经济损失，也影响了企业形象。

为了宣传和推广搜索引擎营销的正确认识和有效方法，网上营销新观察特开设专题“搜索引擎优化是非问题辨析”，在近期内对搜索引擎优化相关的部分问题进行分析，这些问题包括三个主要类别：搜索引擎优化认识方面、搜索引擎优化方法方面，以及对搜索引擎效果评价方面的是非问题，每个方面将涉及若干相关问题，预计这个专题所要讨论的问题将超过50个。